认同感：用故事包装事实的艺术

正文

1. 逐步迈向阶段四
2. 从成功走向成功
3. 故事之美
4. 内在价值与和外在价值
5. 下一步
6. 先研究客户，还是先研究品牌
7. 价值主张与销售主张
8. 情节和产品
9. 其他用以定义潜在需求者的方法
10. 原型的普遍特征
11. 总结
12. 第14章 测试
13. 把品牌看作故事
14. 情节和主题
15. 第8章 原型分析
16. 品牌故事扩散的四个阶段
17. 后记 我的故事
18. 传统提案的弊病
19. 第16章 灵感
20. 总结
21. 在固有的价值范围内改变
22. 第2章 故事：影响与说服的最佳工具
23. 什么是“好”故事
24. 第17章 意义
25. 标出自己的坐标
26. 讲故事需要的是直觉
27. 案例二：Maverick41 故事摘要
28. 什么是故事
29. 第10章 合理化定位
30. 案例一：“白又灿”故事摘要
31. 米达兹危机
32. 从“故事主人公”到“品牌主人公”
33. 故事中的事实
34. 主题和品牌
35. 第13章 独特的价值主张
36. 右脑决胜未来
37. 故事摘要六步骤
38. 以第一人称进行陈述
39. “我是……”
40. 第11章 直面障碍
41. 要暗示，不要解释
42. 四种障碍
43. 关于品牌内在价值的最终看法
44. 邀请潜在客户讲述他们的故事
45. 第9章 潜在需求的层次
46. 故事的构成方式
47. 讲一个属于自己的故事
48. 第4章 结盟：故事的最高境界
49. 问卷调查
50. 第12章 故事摘要
51. 主题句和情节句
52. 机遇的质量
53. 附录 推荐书目
54. 如何把握定位
55. 共鸣开发测试
56. 第7章 品牌个性化
57. 第5章 品牌故事的塑造
58. 最好的故事最终能够获胜
59. 小真相与大真相
60. 品牌的内在价值
61. 第15章 真相
62. 前进路上的障碍
63. 嘿！我很了不起
64. 内层和外层的不同之处
65. 科学而艺术地构建品牌
66. 呈现真实故事的五种方法
67. 第1章 用故事包装事实
68. 想要一份工作？讲一个故事吧
69. 广告中的事实
70. 通过阶梯法研究潜在需求者
71. 主题认同
72. 焦点小组
73. 故事的逻辑
74. 机遇的数量
75. 原型理论的应用
76. 构造故事模式的技巧
77. 故事大师告诉我们的五件事情
78. 注释
79. 第6章 收集背景故事
80. 从故事到故事思维
81. 第3章 认同感：故事惊人力量背后的科学